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    那個年代的流行:我們的手機鈴聲都去哪里了?

    發布時間:2019.11.05

    對于給自己手機設專屬鈴聲這件事,從功能機時代過來的人應該最有話語權。

    如果你還記得十多年前《讀者》或是《故事會》之類暢銷雜志的封底,應該會記得當時一整版的小姐姐頭像,以及各種帶有數字編號的歌曲名單。

    ▲我曾經以為都是騙錢的…

    在那個年代,花1-2塊錢下一首自己喜歡的歌曲,然后設為自己手機的鈴聲,是一件很講究且體面的事。

    但在手機剛剛面世的時期,配套的鈴聲遠沒有那么豐富,而且基本都是呆板的電子音。

    早在上世紀 90 年代早期,摩托羅拉和諾基亞推出的手機只能發出「嘟嘟嘟」這種不帶任何旋律的響聲,差異只是在于高低音或是節奏的不同。

    1996 年,日本電信運營商 NTT DoCoMo 推出的 Digital Mova N103 Hyper 翻蓋手機嘗試內置了部分 MIDI 格式的曲子,也讓它成為了全球第一款帶有定制鈴聲的手機設備。

    一年后亮相的 Digital Minimo D319,更是允許用戶利用系統預置的合成音來制作自己的專屬鈴聲,當時還有一本名為《ケータイ著メロドレミBOOK》(手機鈴聲編曲多瑞咪之書)提供了專門的教程,賣出了 350 萬冊。

    這也讓人們看到了手機鈴聲的商業潛力。1998 年,一位名為 Vesku-Matti Paananen 的芬蘭程序員基于諾基亞開發的信息傳輸協議,發現它同樣能將簡單的 MIDI 音樂文件發送到另一臺手機上。

    他把這個點子賣給了當時的芬蘭電信運營商 Radiolinja,后者隨即推出了一個名為 Harmonium 的服務,能讓用戶通過短信獲得一些帶有簡單節奏的單聲道音樂;兩年后,軟銀的前身 Tokyo Digital Phone 也在日本開啟了類似的服務。

    這也宣告著個性化鈴聲時代的到來,它就像一個無形的標識,隱藏在每一位用戶的手機之中。

    進入到 21 世紀,手機鈴聲接連經歷了兩個階段的發展,同時也催生出早期的音樂消費方式。

    ▲ 諾基亞 3510 是諾基亞第一款支持和弦鈴聲的手機

    一個是和弦鈴聲的到來。簡單來說,這是一個能讓用戶聽到多種樂器音色的音樂形式,聲音的層次會更為立體。在 21 世紀頭兩年,包括索尼愛立信、諾基亞和三星等品牌都推出了支持和弦鈴聲的手機。

    2002 年,《北京晨報》曾有過這樣一篇報道,記者稱當時和弦鈴聲的風潮已經席卷了韓國和日本的手機市場,并逐漸影響到中國的時尚年輕人,當時摩托羅拉 V680 還因配備了 16 和弦鈴聲而賣得格外好 。

    ▲ 圖片來自:人民網

    再后來,伴隨著 MP3 設備的迅速普及,手機鈴聲也逐漸由和弦形式轉變為原版音樂的片斷,長度大概在 30 秒左右,這在業內被稱為「原版鈴聲(Truetone)」。

    可以看到的是,在 2003 年,香港電信運營商 CSL 便已經推出了「原版鈴聲」服務,可以讓用戶直接選取當時的人氣歌手作品當作自己的手機鈴聲。

    ▲ 圖片來自:CSL

    唱片公司也因「原版鈴聲」時代的到來得到快速發展,他們可以不用再借助中間人(如鈴聲制作公司或代理服務商),而可以直接向運營商或用戶出售特定的音樂內容,以便讓音樂人獲得更多的版權費。

    事實上也證明,優秀的手機鈴聲本質上也算是流行音樂的一種,它考驗的是制作者如何從一段兩三分鐘的歌曲中提煉出最具代表性,且最吸引人的數十秒,而且還要百聽不膩,且經久不衰。

    音樂版權公司 Broadcast Music 副總裁理查德·康倫(Richard Conlon)就表示,手機鈴聲之所以能引發熱潮,是因為它比 MP3 更早得到普及,也是很多人第一次接觸到的音頻類內容。

    何況,那個時代的手機更多被作為一種便攜通訊工具而存在,主要功能就是打電話發短信,鈴聲已經是為數不多的,能讓自己的設備變得和其他人不一樣的部分。

    當時唱片公司在統計銷售數據時還發現,某些熱門鈴聲的下載量甚至超過了原版音樂,因為鈴聲往往會以外放的形式展現在各個場合中,往往能被更多人聽到。

    比如 2004 年名為《瘋狂青蛙》的鈴聲,便悄聲無息地在英國逐漸傳播開來,僅用一周就登上了英國唱片銷量第一的位置,這也是史上首次由手機鈴聲奪得唱片排行榜首尾的情況。

    同年的中國市場,借著全國千萬量級的彩鈴用戶,那些被盜版環境擠壓、不指望靠賣實體唱片盈利的唱片公司,也開始有意識地選擇和中國移動這樣的運營商展開合作。

    這期間誕生了不少爆款,比如用刀郎《2002 年的第一場雪》制作的彩鈴,半年時間內就收獲了 250 多萬次的點擊下載,創收 500 多萬元人民幣。


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