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    隱私與廣告取平衡:蘋果發布新Apps跟蹤工具

    發布時間:2012.06.13

    北京時間6月11日消息,據《華爾街日報》報道,為了方便開發者,蘋果公司計劃推出新的跟蹤工具。這是自去年夏天蘋果宣布將廢棄UDID(蘋果設備唯一標識符)以來,在用戶隱私和開發人員合法使用數據方面,蘋果公司首次嘗試滿足開發者的需求。

    目前,尚不清楚蘋果將如何跟蹤用戶使用情況,新的工具具體細節將會在幾周后公布。但顯然它不會再像UDID一樣綁定到特定的設備上,因此,蘋果公司也許會使用蘋果匿名的ID來跟蹤。

    前蘋果iAds部門總裁、現SessionM行政長官Lars Albright接受采訪時稱,行業里已經存在了很多不同的觀點和看法,每個人都在等待蘋果做點什么。Lars Albright解釋道,我們不需要更多的混亂,我們只是希望蘋果公司能夠平衡點,在保證用戶隱私的前提下,也能照顧我們一點,但蘋果在缺乏可用的備選方案的情況下,直接拒絕應用程序訪問UDID,這真的很讓人憤怒。

    雖然目前蘋果新的Apps跟蹤工具具體細節尚不清楚,但請別著急,下周的蘋果WWDC會議上或許會有更多消息傳出。

    開發者的“恨”

    今年3月底,美國國會對隱私問題進行特別審查之際,蘋果在無可用替代方案的情況下,直接拒絕應用訪問iPhone和iPad的設備唯一識別碼——UDID,這引起開發者和移動廣告商“動蕩”。

    因為蘋果拒絕應用程序訪問UDID對移動網絡廣告影響最大。移動網絡廣告正是通過UDID精準投放,使其廣告更具針對性。同時移動網絡廣告公司也是通過UDID去搜集消費者使用應用程序的行為,了解他們經常使用的應用程序和會點擊的廣告。

    隨后,包括Velti、Jumptap、RadiumOne、Mdotm、StrikeAd、Smaato、Adfonic等公司宣布:將通過合作,共同尋找UDID問題的解決方案,但至今沒具體消息放出。

    根據移動廣告服務商MoPub一份研究報告表明,使用和不使用UDID的開發者之間的平均eCPM(廣告計算標準:每千次展示換來的廣告收入)分別是0.76美分和0.58美分,兩者相差0.18美分,蘋果拒絕應用程序使用UDID數據,“有效”地讓圍繞廣告開發的從業者收入減少24%。

    因此今天傳出蘋果將推出新的Apps跟蹤工具,這對開發者而言無疑是一個好消息。不僅能夠繼續保證用戶的隱私,也能夠重視開發人員使用這方面數據的需求。同時也有理由相信,這對蘋果構建良好的生態系統也有所幫助。

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